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不少品牌會在 YouTube 上投放廣告來接觸潛在客戶,然而 YouTube 廣告去除器、YouTube 影片廣告移除、YouTube 廣告阻擋 APP 出現後,到底在 YouTube 插入廣告還有沒有效?Defrost Marketing 就為你整合了 YouTube 廣告教學及 YouTube 廣告收費資訊,讓你在 YouTube 投放廣告前,了解多點 YouTube 影片廣告的成效!

YouTube 廣告阻擋 APP 如何影響廣告成效?

坊間有很多為 YouTube 去廣告的方法,包括安裝知名的 Chrome 擴充功能 Adblock 、阻擋 YouTube 廣告等等。用户安裝這些阻擋程式後,基本上所有從 Google 跟 YouTube 上投放的廣告都會被瀏覽器隱藏掉。

聽起來就像是 YouTube 公司、YouTube 創作者、品牌的惡夢,幸好現時大多數用户都使用 YouTube 的手機 APP 來觀看影片,並不會被 YouTube 廣告去除器過濾,而且 YouTube 廣告收費模式是基於播放次數而訂,因此不用太過擔心 YouTube 廣告阻擋 APP 會影響廣告成效。

YouTube 廣告有哪些種類?

YouTube 廣告大致分為四個類型:首頁刊頭廣告(YouTube Masthead)、串流內廣告 (TrueView In-Stream)、探索廣告(TrueView Discovery Ads)、串流外廣告(TrueView Out-Stream)。

(圖片來源:viewership)

1)首頁刊頭廣告(YouTube Masthead)

首頁刊頭廣告就好像報紙、雜誌上的頭版廣告,亦是曝光率最高的廣告類別。首頁刊頭廣告位於 YouTube 首頁頂部,佔據整個畫面約40%,而且YouTube 的首頁可說是最多用戶瀏覽的頁面,無論用户以網頁或手機APP打開 YouTube,第一時間接觸的都是主頁吧,而Google的官方文件亦提及首頁刊頭廣告平均可提升 92% 廣告回想度與 46% 購買意欲。因此首頁頂部投放YouTube廣告,絕對能增加品牌接觸潛在客戶的機會。 

不過,由於Google的限制,品牌不能直接自行於YouTube投放首頁刊頭廣告,只能透過YouTube 的首頁刊頭廣告預覽功能,輸入影片連結和廣告標題,來預覽廣告。如果想購買這個廣告版位,則需要直接聯繫 Google 營業代表

2)串流內廣告(TrueView In-Stream)

a)可略過式插播廣告(Skippable In-stream Ads)

可略過式插播廣告顧名思義,就是在 YouTube 影片播放之前、期間或完結後播放,但觀眾可以略過的廣告。

此類廣告的收費方式分為兩種,一是每次收看競價(Cost Per View – CPV)當觀眾觀看影片廣告達 30 秒或整段廣告或與廣告互動後(以較先者為準),就會被計算為一次收看而需要付費。

另一種是按展示次數付費(Cost Per Impression – CPM)廣告每次播放,不論觀眾有否略過廣告或點擊連結都會收費。

(圖片來源:adlucent)

b)不可略過式插播廣告(Non-skippable In-stream Ads)與間場廣告(Bumper Ads)

而不可略過式插播廣告與間場廣告都是不能被觀眾略過,必須觀看整段廣告才能返回原本播放的影片。雖然聽起來會更容易令觀眾留下印象,然而卻是十分有挑戰性的廣告類型,因為如果廣告內容不好,更有機會引起觀眾反感,必須在極短時間內引起觀眾的興趣。

不可略過式插播廣告最長可播放 15 秒,而間場廣告最長可 6 秒。兩者的收費模式都是使用「目標每千次展示成本」(Target Cost-per-thousand Impressions – tCPM)方式收費,即每次廣告播放都需要付費。

(圖片來源:adlucent)

3)探索廣告(TrueView Discovery Ads)

與 Google 的 Paid Search 一樣,透過投放廣告,你的品牌也可以現在 YouTube 內置的搜尋當中,只要用戶搜索相關內容,你的影片便會出現於相關影片旁、YouTube 搜尋結果頂部。

透過設定探索廣告的關鍵字,可以令品牌的影片出現在特定的觀眾群面前,而且只有當觀眾點擊廣告,並且觀看影片時,YouTube 才會向你收費,因此宣傳的效果亦顯而易見。

 (圖片來源:adlucent)

4)串流外廣告(TrueView Out-Stream)

串流外廣告專為流動裝置和平板電腦而設,而不會在電腦上顯示,而且廣告只可在 Google 影片合作夥伴的行動網站及行動應用程式上出現,並不會在 YouTube 上顯示。適合想以低成本擴大觸及率,以及希望擴大受眾範圍的品牌。

收費方面按「每千次可見展示成本」(Target Cost-per-thousand Impressions – tCPM)方式收費,只有當廣告佔畫面最少 50%並連續播放影片兩秒或以上,廣告便會計算為可見。

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