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IG(Instagram)除了是熱門的社交媒體外,亦成為不少企業、品牌的主要宣傳平台。同時亦有很多KOL及各界名人都藉 IG 發展個人名氣。但 IG 的自然觸及率很低,即使用户已追蹤了你,亦未必能即時看到最新資訊。這時你便要靠 IG 廣告去為你增加曝光率了,到底 IG 廣告收費是如何計算的?如何查看 IG 廣告效果?此文Defrost Marketing將為你分享 IG 廣告投放教學,包括:IG 廣告收費、IG 登廣告費用、IG 廣告方案、Instagram廣告技巧等等。

投放 Instagram 廣告的原因

Instagram 發展十年至今除了是熱門的社交媒體外,亦已演變成一個可以直接進行銷售及推廣的平台,對商家而言是一個很好的途徑去接觸新客户。用戶可以在 Instagram 開店(IG shop)售賣商品或服務、或用 IG 宣傳自己的品牌;KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖)也能在 Instagram 中吸納人氣及提升知名度,並透過與品牌合作進行宣傳來增加收入。

然而 IG 的自然觸及率偏低,外國研究顯示, 2020年的自然觸及率平均只有14%-27%左右(視乎專頁 followers 數量),如果以付費廣告宣傳,單靠發佈帖文,Instagram專頁的成長速度便會很慢,需要更多的時間來增加 followers。

而Instagram 廣告的設定容許商家以用户的地區、年齡、職業、興趣,甚至已追蹤的專頁作分析,比起傳統廣告更能準確地把資訊帶到潛在客户眼前。

Instagram 廣告收費

Instagram 廣告是根據其接觸的人數作收費,而實際收費亦會根據廣告設定中目標用户群的特徵而有所不同,在香港一般情況下,每日$30的 IG 廣告預算可以接觸約 1000 至 1500 左右人數。

Instagram 廣告設有廣告預算下限,每個廣告最少需投放$10並維持1天。

如何投放 Instagram 廣告

想投放 Instagram 廣告的話,必需先把帳號設定為商業帳號(Business Account),想了解更多商業帳號功能可參考:【IG教學(一)】IG 商業帳號比個人檔案好?各種隱藏功能大揭袐!

自從 Facebook 收購了 Instagram 後,商家可以在 Facebook Ads Manager 廣告管理員中,對 Facebook廣告及 IG 廣告同步進行管理,亦可在 Instagram APP 中進行個別的管理:在IG 貼文上點擊下方的藍色「推廣」鍵。但要留意,APP中的「推廣」功能只可用於宣傳個別貼文,如果想投放限時動態(Stories)廣告,就必需於 Facebook Ads Manager 中進行相關設定。

用戶可在 Instagram 刊登不同形式的廣告,例如,相片、影片、限時動態(IG Stories),留意不同位置的內容亦會有不同的版面尺寸要求,而貼文、IG TV、限時動態對影片的長度亦有不同限制,因此製作廣告前應先確認投放位置。

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