自從有了Google，很多人尋找產品、服務時都會先在搜尋器上尋找相關資訊，而Google亦開放關鍵字廣告功能，讓企業接觸潛在客户。然而Google廣告會因應目標關鍵字不同、競爭程度，甚至季節而有不同，到底Google廣告收費是如何計算的？又應該怎樣控制成本？Google廣告有用嗎？此文Defrost Marketing 將為你分享Google廣告教學，包括：Google廣告費用、Google Ads收費、網上廣告收費等等。

Google 廣告有用嗎？

這個問題很難回答，但正如任何宣傳途徑一樣，Google 廣告無法保證會為企業帶來實際生意。Google 廣告的好處是可以集中會搜尋目標關鍵字的顧客，而且形式是顧客點擊你的網站才會收費。

而顧客進入網站後會否真的消費，會受很多因素影響，例如網頁設計是否美觀、文案是否有說服力等等，因此，要讓廣告成本轉化實際收益，每個步驟是環環相扣的，但Google 廣告至少保證了會直接為你增加曝光度跟觸及率，而且是「不成功不收費」。

Google 廣告運作原理

常說的「Google 廣告」，一般都是指在搜尋結果頁面上顯示的付費廣告，在頁首和頁末都會出現，而中間就是平時常見、無需付費的自然搜尋結果（如果想改善免費排名，可按此了解更多SEO搜尋引擎優化服務）。

當你購買了Google 廣告，你的網站會立即出現在搜尋結果頁面上，而排名則會按照你設定的關鍵字投標價而定，投標價愈高，就能放在搜尋排名愈上的位置，可以立即見到網站曝光及訪客瞬間上升效果。

Google 廣告收費形式

Google 廣告是以投標形式，及「每點擊收費 Cost Per Click」的模式計算實際收費。

1）甚麼是關鍵字投標？

在設定Google 廣告時，你要選擇一些目標關鍵字，那些關鍵字便是當顧客搜尋這些字眼時，會顯示你的網站。

而每個目標字可以設定獨立的「投標價」，即每次點擊可以付出的最高價錢，Google Ads中的Keywords Planner中，你可以看到市場中其他競爭者所設定的價錢範圍，亦可以完全交由讓 Google 自動幫你計算投標價。

2）甚麼是「每點擊收費 Cost Per Click」？

廣告成功登出後，Google 會計算多少訪客從廣告連結中進入了你的網站，再乘以投標價，便是你最終要付給 Google 的廣告費。

Google 廣告技巧

Google 獨特的收費方式雖然是保證了有一定成效，但同時亦代表廣告費可以無上限，因此必須設定精準，並好好控制成本，才能發揮 Google 廣告最大效用。

1）選對關鍵字

很多因素會影響關鍵字的投標價，例如行業性質、搜尋熱門度、競爭力者數量等等，坊間中有很多工具可以幫助篩選，例如 Google 官方的Keywords Planner、keywords.io等等。在開始下廣告之可以花點時間選擇最適合的關鍵字。

2）好的文案可以降低成本

Google 本著用家為上的大原則，即使是付費廣告，亦會對文案及目標網站的質素進行監控，為獎勵質素好的廣告，Google 會容許以較低的投標價登上搜尋排行第一位，相反質素差的廣告則會在較後位置，甚至被下架。

Google 廣告看起來只有數段字，但絕非如表面般簡單！如果你想利用 Google 廣告尋找新客源，不妨先咨詢我們的顧問！

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