無論你是要推廣品牌、新產品、或一種服務，廣告都是不可或缺的。不過你知不知道各種廣告設計有何利弊？應該如何選擇適合的廣告種類？此文 Defrost Marketing 將為你講解有關廣告種類、廣告設計流程、廣告收費等資訊。
廣告設計是什麼？
廣告設計（Advertising Design）是企業向消費者傳遞訊息的主要途徑，當中的種類繁多，街上的傳單、大型海報，社交媒體上的貼文廣告，甚至是電視、戲院上播放的影片，不論是收費與否，都可以歸類成廣告。
而香港常見的廣告主要有以下三大類：
1）平面廣告
平面廣告又被稱為印刷類廣告，是最具歴史的廣告形式之一，包括宣傳單張、海報、橫額、產品目錄、卡片等等都是常見的平面廣告。
2）網上廣告
隨著科技發達，網上廣告已十分盛行。例如 Facebook、Youtube、Instagram 的廣告、網絡搜尋引擎如 Google 廣告、 Yahoo! 廣告，還有在不同網站上顯示的廣告和電郵廣告等等都十分常見。
閱讀此文了解更多關於網上廣告：
3）電視廣告
電視廣告又叫TVC，由幾秒到幾分鐘都有，長達10分鐘的稱為廣告雜誌，透過插播在不同電視節目中接觸大量觀眾。
廣告設計的流程？
開始設計廣告前首先要確定投放的平台，以及希望接觸的目標客户群，從而選用不同視覺元素、音效元素作配搭。另外亦應考慮品牌形象、表達風格、廣告目的、原創性等等，去吸引受眾注意，令廣告訊息更有地傳遞。
廣告設計涉及不少領域的專業知識，例如攝影、剪接、文案、字體設計、平面設計等，因此不少企業都會與專業的廣告設計團隊合作，無論你想自己動手設計，還是讓專業的來，都需要經歷以下流程：
1）因應產品或服務和行業類型，確立廣告大致方向。
2）確定廣告的投放渠道、預算、主題、設計風格。
3）確認設計方向後，可先處理文案部份。
4）完成初稿後收集不同意見再作潤稿。
5）確認最終設計後，交給印刷廠印刷或投放在所需的平台上。
怎樣才是好的廣告設計？
廣告設計不是純美術，而是作為商業工具，因此你一定要知道如何客觀地分辦好和壞的廣告設計。
1）美觀性
除了純文字的廣告，例如報紙、Google 廣告外，圖像或影像將是吸引受眾注意的一大重點。設計上的整體配搭，例如色彩和構圖等，應保持美觀和諧，並與品牌形象一致。
2）資訊性
設計上的美觀是建立第一印象，那廣告文案就是真正說服受眾的工具。文案質素直接影響廣告的成效，例如一句直擊受眾痛點的標語，可以提升受眾對廣告的興趣。
閱讀此文學習如何寫出好的廣告文案：
【內容行銷】文案是甚麼？如何才算好的Copywriting？
3）品牌特色
廣告設計應盡可能展露品牌的特色，讓受眾潛移默化地記住這個品牌。市場上有不少成功的例子，例如見到紅色，就很自然地聯想起可口可樂，而當紅色配搭黃色，就不其然想起麥當勞。在影片廣告上，亦可將音樂設計成一個品牌的獨特象徵。
4）CTA
一個成功的廣告除了成功吸引受眾注視，更需要引發受眾採取行動，CTA（Call to Action）就不可或缺了。最常見的就是呼籲客人購買產品、預約服務。
下面就有一個CTA例子，不妨點擊看看！
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