
無論你是要推廣品牌、新產品、或一種服務,廣告都是不可或缺的。不過你知不知道各種廣告設計有何利弊?應該如何選擇適合的廣告種類?此文 Defrost Marketing 將為你講解有關廣告種類、廣告設計流程、廣告收費等資訊。
廣告設計是什麼?
廣告設計(Advertising Design)是企業向消費者傳遞訊息的主要途徑,當中的種類繁多,街上的傳單、大型海報,社交媒體上的貼文廣告,甚至是電視、戲院上播放的影片,不論是收費與否,都可以歸類成廣告。
而香港常見的廣告主要有以下三大類:
1)平面廣告
平面廣告又被稱為印刷類廣告,是最具歴史的廣告形式之一,包括宣傳單張、海報、橫額、產品目錄、卡片等等都是常見的平面廣告。
2)網上廣告
隨著科技發達,網上廣告已十分盛行。例如 Facebook、Youtube、Instagram 的廣告、網絡搜尋引擎如 Google 廣告、 Yahoo! 廣告,還有在不同網站上顯示的廣告和電郵廣告等等都十分常見。
閱讀此文了解更多關於網上廣告:
3)電視廣告
電視廣告又叫TVC,由幾秒到幾分鐘都有,長達10分鐘的稱為廣告雜誌,透過插播在不同電視節目中接觸大量觀眾。
廣告設計的流程?
開始設計廣告前首先要確定投放的平台,以及希望接觸的目標客户群,從而選用不同視覺元素、音效元素作配搭。另外亦應考慮品牌形象、表達風格、廣告目的、原創性等等,去吸引受眾注意,令廣告訊息更有地傳遞。
廣告設計涉及不少領域的專業知識,例如攝影、剪接、文案、字體設計、平面設計等,因此不少企業都會與專業的廣告設計團隊合作,無論你想自己動手設計,還是讓專業的來,都需要經歷以下流程:
1)因應產品或服務和行業類型,確立廣告大致方向。
2)確定廣告的投放渠道、預算、主題、設計風格。
3)確認設計方向後,可先處理文案部份。
4)完成初稿後收集不同意見再作潤稿。
5)確認最終設計後,交給印刷廠印刷或投放在所需的平台上。
怎樣才是好的廣告設計?
廣告設計不是純美術,而是作為商業工具,因此你一定要知道如何客觀地分辦好和壞的廣告設計。
1)美觀性
除了純文字的廣告,例如報紙、Google 廣告外,圖像或影像將是吸引受眾注意的一大重點。設計上的整體配搭,例如色彩和構圖等,應保持美觀和諧,並與品牌形象一致。
2)資訊性
設計上的美觀是建立第一印象,那廣告文案就是真正說服受眾的工具。文案質素直接影響廣告的成效,例如一句直擊受眾痛點的標語,可以提升受眾對廣告的興趣。
閱讀此文學習如何寫出好的廣告文案:
【內容行銷】文案是甚麼?如何才算好的Copywriting?
3)品牌特色
廣告設計應盡可能展露品牌的特色,讓受眾潛移默化地記住這個品牌。市場上有不少成功的例子,例如見到紅色,就很自然地聯想起可口可樂,而當紅色配搭黃色,就不其然想起麥當勞。在影片廣告上,亦可將音樂設計成一個品牌的獨特象徵。
4)CTA
一個成功的廣告除了成功吸引受眾注視,更需要引發受眾採取行動,CTA(Call to Action)就不可或缺了。最常見的就是呼籲客人購買產品、預約服務。
下面就有一個CTA例子,不妨點擊看看!
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